TIPOGRAFÍA

La forma, color y estilo de nuestros mensajes, están íntimamente relacionados con el mensaje oculto que proyectamos al target.

Es de suma importancia no dejar pasar por alto, la tipografía que vendrá a reforzar o destruir mi mensaje por escrito y/o visual. Si sabemos utilizarlo el impacto del mensaje será efectivo, pero si no lo es, el mal uso de la tipografía podría destruir "el terreno ganado" con el público meta.

La proyección que la tipografía tiene con el receptor del mensaje, también comunica.

Giovanni Martínez (2009) menciona que existen familias tipográficas y ésta puede ser dividida en amplias categorías: Serif, Sans Serif, Manuscritas, de Exhibición y Símbolos. Además de existir una sub-clasificación por familia tipográfica, y algunas variaciones como: Serif Slab, Sans Serif tensionado, tipografía monoespaciada, ultra condensada, gótica o blackletter , y por último, la variable de la lengua.

Serif

Las fuentes serif o de adorno tienen su origen en el pasado, cuando las letras se cincelaban en bloques de piedra.

La técnica consistía en destacar las líneas cruzadas para el acabado de casi todas las letras, por lo que las letras presentaban en sus extremos unos remates muy característicos, conocidos con el nombre de serif.

Según los diseñadores esta tipografía proporciona el efecto de tranquilidad, autoridad, dignidad y firmeza; contiene un pequeño embellecimiento (pequeños patines, pies o terminaciones) en los extremos de un carácter llamado enlace, lo que permite al ojo seguir la línea fácilmente, sobretodo en bloques de texto amplios, modifica el significado del texto y añade connotaciones específicas a lo expresado.

Sans Serif

Del francés Sans “sin” Serif, serifa o patines. Las fuentes Sans Serif están simplemente sin patines o pies, es decir, no tienen remates en sus extremos.

Las fuentes Sans serif, etruscas o de palo seco, tienen sus vértices rectos y sus trazos uniformes, ajustados en sus empalmes. Representan la forma natural de una letra que ha sido realizada por alguien que escribe con otra herramienta que no sea un lápiz o un pincel.

Según los diseñadores éste tipo de fuente crea el efecto de modernidad, sobriedad, alegría y seguridad, es más neutra y aunque son muy populares, dificultan la lectura de textos largos, por lo que se usan sólo en casos de textos muy cortos donde existiera una razón para ello.

Manuscritas o Script

Las fuentes manuscritas o script parecen cursivas o de caligrafía.

En el diseño de una presentación digital, estas fuentes se reservan para acentuar el título principal, o la firma del autor, pues los trazos más finos pueden desaparecer, comprometiendo la legibilidad.

La tipografía manuscrita se subdivide en: Brush, caligráfica, canciller, casual, formal, semi-formal, gráfico y monolínea, aunque también podría entrarse aquí el grafiti.

Fuentes de Exhibición

Las fuentes de Exhibición (display) son las que tienen mayor atracción de todas las categorías.

La forma del carácter puede sugerir una época o período de tiempo, otras otorgan mayor personalidad.

Podemos enlistar las siguientes subcategorías para la tipografía decorativa: Antigua, art Nouveau y art Deco, de exhibición, Grune, de fantasía, de píxel, de arte pop, de esténcil, y la más reciente para mass media.

Por su alto grado de asociación y referencia mediática, las fuentes de la exhibición se utilizan en todos los casos única y exclusivamente para el título.

De símbolos e imágenes o dinnbats & Dingfonts

Las fuentes de símbolos e imágenes incluyen caracteres y formas no encontrados en alfabetos tradicionales (dingbats y dingfonts), incluyen diseños que contienen juegos de caracteres de matemáticas, fonéticos, y otros usos especializados.

Fuentes integradas por símbolos, muestras, logotipos, ornamentos, imágenes y otros caracteres no -alfabéticos.

Estas fuentes se utilizan para enfatizar, para viñetas y decoraciones.

Dingfonts y Dingbats son dos términos utilizados en la industria de la computación para describir las fuentes que tienen dibujos en forma de letras y dibujos de símbolos y otras formas, respectivamente, en lugar de los caracteres alfabéticos o numéricos tradicionales. Y Caps-Fontbats, letras capitulares y letras especiales construidas con dibujos o que los incluyen.

A continuación se presentan algunos ejemplos de tipografías que corresponden a los grupos anteriores.

Tipografía

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Fuente de información:

• Martínez Castillo, Giovanni (2009) Presentaciones Digitales y Comunicación Interactiva, cap. 3 Instrucción audiovisual para el diseño de presentaciones digitales al 100%.UNISON, México.

• Martínez Castillo, Giovanni (2009) Fuentes tipográficas, clasificación y ejemplos, consultado el 3 de febrero de 2010. Disponible on line en http://clasificaciontipografica.blogspot.com/

Para descargar las tipografías, puedes consultar los siguientes links:

* http://www.urbanfonts.com/fonts/ Consultada el 3 de febrero de 2010.

* http://www.1001freefonts.com/ Consultada el 3 de febrero de 2010.

* http://es.fontriver.com/dingbats/index_7.html Consultada el 3 de febrero de 2010.